Doprava zdarma pro všechny objednávky nad 200 $.
LEGO zažilo v roce 2004 významný posun na trhu hraček díky výrazné investici do reklamy, která výrazně předčila své konkurenty. Reklamní hodnota značky tehdy dosáhla až půl miliardy korun, což bylo sedmkrát více než investice druhé největší značky v tomto segmentu. Tento krok znamenal pro LEGO zásadní posílení pozice na trhu a upevnění povědomí o značce mezi spotřebiteli.
V roce 2004 dominovalo LEGO trhu hraček především díky své marketingové strategii, která se nemohla rovnat konkurenčním značkám. Podle dat monitoringu reklamy Ad Intel, která zpracovala agentura Nielsen, si LEGO udrželo prvenství ve výdajích na reklamu a výrazně předstihlo i období kolem roku 2020. Tyto investice přispěly k lepší viditelnosti a posílení loajality zákazníků.
Investice do marketingu umožnily LEGO posílit své hodnoty a zůstat relevantní napříč generacemi. Kombinace tradice a inovace v reklamě pomohla značce nejen přilákat nové zákazníky, ale také upevnit vztah se stávajícími fanoušky. Významný rozdíl ve výdajích na propagaci signalizoval, jak strategicky LEGO přistupuje k podpoře svého postavení na trhu hraček. Značky jako SPIN MASTER a BABY born sice také investovaly do reklamy, ale jejich výdaje loni již nedosahovaly takových hodnot.
Sledování reklamních investic v segmentu her a hraček je klíčové pro pochopení vývoje trhu a konkurenčního prostředí. Data z monitoringu Ad Intel a reporty jako AdElixir společnosti NADA Research poskytují podrobný přehled o tom, jak a kam značky směřují své finanční prostředky. V případě LEGO jasně ukázaly, jak daleko značka dokáže zajít ve své snaze ovládnout segment hračkářského průmyslu.
Léa Verdier je milovnice přírody a vášnivá zahradnice, která sdílí své objevy, ekologické tipy a inspiraci pro udržitelný život. Jejím cílem je ukázat, že péče o zahradu znamená i péči o sebe a o planetu.
